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2009年12月16日 (水)

無駄話<折込広告>

 新聞の折込広告、不景気だと広告が多くなるといわれますが、曜日によっては新聞受けから取ってその重さにびっくりすることがあります。我が家では買い物は生協であり、チラシは殆ど見ないので即座に分けて古新聞入れに直通ですが、新聞の倍くらい重いときがあります。こちらでは新聞と広告チラシは一緒に、月一回資源ごみとして収集してくれるのですが、新聞は自家で物を包むなどに使うので、回収に出すのはほとんど広告チラシばかりになる月もあります。

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 折り込み広告は、地域や季節による差はあるのですが月に350~650枚もあるそうです。テレビ欄と折り込み広告のためだけに新聞契約をしている人も多いとか、この折り込み広告、気をつけて見ていると曜日によって雰囲気が違うのです。

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 スーパーなど食料品を扱う店の広告は、火・木・土曜日が多いのです。定期的にという目的もありますが、木曜日は週末分の買い溜め用、土曜日は1週間分の買い溜め用という効果もあるのです。

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 家電量販店や家具店の場合は客層が週末に集中するため、少し早めに金・土曜日に集中します。同じ週末をターゲットにするものが住宅などの不動産関係は広告を見てすぐに買いに行ける性質のものではないため、「昼からあるいは明日見に行ってみようか」という客を狙って土曜日に集中します。また求人情報は週明けからの職探しをにらんで、日曜日に多いのです。

 そして折り込み広告が少ないのが月・水曜日となります。この曜日では1週間比較的満遍なく広告を出しているダイエット、健康食品、開運商品などの広告が目立ってしまうというわけです。



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